Facebook – kênh trung gian hướng người dùng truy cập vào các website tin tức

Mặc dù hiện nay Google vẫn là kênh trung gian tốt nhất hướng người dùng truy cập vào các website tin tức, Facebook đang ngày càng trở nên lớn mạnh hơn trong vai trò này. Theo khảo sát của Pew Research Center, 8% tổng lượng truy cập vào các website trên đến từ Facebook.

Dẫn đầu là Huffington Post với 7.96% lượng truy cập đến từ Facebook, kế đến là ABC News (7.35%), CNN (7.05%), The New York Times (6.20%), The Examiner (5.98%), và The Washington Post (4.58%).

Đứng cuối bảng là AOL News, MSNBC và Topix, mỗi trang có khoảng 1.0% lượng truy cập đến từ Facebook.

Dưới đây là một vài kết quả trích từ khảo sát “Định hướng thông tin trực tuyến”, do Pew Research Center và công ty Nielsen phối hợp thực hiện.

Trong số 25 website tin tức lớn được khảo sát, 17 website trực thuộc các cơ quan chủ quản truyền thông như đài truyền hình và báo chí. 8 website còn lại đơn thuần là các trang tin trực tuyến: bao gồm website chuyên tổng hợp thông tin và website chuyên tổng hợp và xuất bản thông tin.

Khoảng 60% lượng truy cập vào các website tin tức bằng con đường trực tiếp (đánh tên địa chỉ URL) và 40% lượng truy cập còn lại là thông qua các trang trung gian, đa phần từ Google.

Ảnh hưởng của Google tới lượng truy cập

Google Search và Google News là 2 trang trung gian lớn nhất xét về tổng số lượng truy cập giới thiệu tới các website tin tức hàng đầu, 2 trang này tổng cộng mang tới 30% lượng truy cập.

Tầm ảnh hưởng của Google cũng khác nhau đối với từng loại trang web. 2 trang tổng hợp tin tức lớn nhất tại Mỹ (cũng như Google News) đều phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm của Google để kéo lượng truy cập.

Topix, website tổng hợp tin tức lớn nhất có đến 62.8% lượng truy cập đến từ Google.

The Examiner, một trang web tổng hợp và xuất bản tin có 51.9% lượng truy cập đến từ Google.

Trong số các website tin tức trực thuộc các cơ quan chủ quản truyền thông đã có uy tín, vai trò của Google không mấy quan trọng, chỉ chiếm 36.91% lượng truy cập đến NY Daily News, 27.21% đến New York Times, 26.86% đến The Washington Post, và 28.58% đến ABC News. The Chicago Tribune đứng cuối bảng với 21.19%

Ảnh hưởng của Twitter trong việc chia sẻ tin tức có phần hạn chế hơn, chỉ có tác động tới 9 trong số 25 website tin tức được khảo sát. 8 trong số 9 trang đó, Twitter chỉ mang lại 1% tổng lượng truy cập. Nhưng đối với LA Times, Twitter chiếm tới 3.53% tổng lượng truy cập.

 Phạm Vũ Hoàng Quân dịch từ MarketingProfs - marketing chiến lược